Cambio de Identidad Visual "TESORO INCA"
Acerca del cliente
Loterías del Perú S.A.C. es una empresa con más de 30 años de trayectoria en el sector de juegos de azar en el Perú, operando distintas modalidades de lotería a nivel nacional. Su marca emblemática, Tesoro Inca, ha acompañado a miles de jugadores y forma parte del imaginario colectivo de generaciones, posicionándose como una alternativa confiable y tradicional en el rubro.
El desafío
Luego de tres décadas utilizando la misma imagen visual, Loterías del Perú decidió dar un paso firme hacia la modernización: actualizar su identidad corporativa para conectar con una nueva generación de jugadores, sin perder la esencia que ha construido su reputación a lo largo del tiempo.
El reto era doble:
- Renovar la marca sin romper con su historia ni con su vínculo emocional con el público actual.
- Proyectar una imagen más contemporánea y competitiva, en un entorno cada vez más digitalizado y visualmente exigente.
La solución debía combinar tradición y modernidad, conservando los elementos simbólicos que fortalecen su narrativa, pero dándole a la marca una estética más dinámica, profesional y adaptable a múltiples plataformas.
Nuestra solución
Para abordar este proceso de rebranding estratégico, propusimos una solución integral centrada en dos grandes frentes: la renovación de su identidad visual y la producción de un video institucional conmemorativo por sus 30 años.
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Rediseño de identidad corporativa
Iniciamos con una fase de diagnóstico que incluyó:
- Investigación de mercado y benchmarking visual del sector.
- Análisis de los valores simbólicos existentes en la marca Tesoro Inca.
- Reuniones de alineamiento estratégico con el equipo del cliente.
A partir de este análisis, desarrollamos un nuevo sistema visual que incluyó:
- Rediseño del logotipo bajo un enfoque moderno pero respetuoso de su historia.
- Definición de una nueva paleta cromática y tipografía institucional.
- Creación de patrones gráficos, íconos y elementos de apoyo.
- Aplicaciones en papelería, banners, tickets, formatos digitales y señalética.
- Formalización de todos los elementos en un Manual de Identidad Corporativa.
El resultado: una marca más actual, versátil y coherente, capaz de destacar tanto en puntos de venta físicos como en canales digitales.
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Video institucional por el 30 aniversario
Como parte del relanzamiento, desarrollamos un video conmemorativo que narró los hitos de la empresa a lo largo de tres décadas. Este proyecto incluyó:
- Definición de línea narrativa y guion emocional.
- Desarrollo de entrevistas y selección de testimonios clave.
- Grabación en locaciones representativas de la operación.
- Edición audiovisual con enfoque institucional y emocional.
La pieza final permitió a Loterías del Perú reforzar su orgullo institucional, conectar con sus públicos internos y externos, y celebrar su trayectoria con una narrativa visual sólida y emocionalmente relevante.
Nuestro Proceso:
Reunión inicial
Iniciamos con una reunión para comprender la visión de la empresa, los objetivos del proyecto y las expectativas sobre la evolución de su identidad visual. Esta conversación fue clave para alinear metas y definir el alcance del rediseño.
Exploración del negocio
Profundizamos en el modelo de negocio, el perfil del público objetivo y el contexto competitivo de “Tesoro Inca”. Identificamos qué elementos gráficos debían conservarse, adaptarse o eliminarse para lograr un cambio auténtico pero respetuoso con la historia de la marca.
Entrevistas internas
Realizamos entrevistas individuales con colaboradores de distintas áreas de la empresa. Esta fase permitió recoger percepciones valiosas sobre el logotipo anterior y construir una nueva identidad desde dentro hacia afuera, con mayor sentido de pertenencia.
Análisis y benchmarking
Estudiamos la identidad visual existente y analizamos referentes del sector, tanto a nivel nacional como internacional. Esta investigación nos permitió detectar oportunidades de diferenciación y rescatar símbolos relevantes que conectaran con la esencia del juego y el imaginario cultural.
Bocetado y diseño
A partir de los insights recopilados, diseñamos múltiples propuestas visuales. Cada una fue construida con una base conceptual sólida y presentada al cliente para su retroalimentación y validación.
Implementación integral
Una vez aprobado el nuevo logotipo, desarrollamos la papelería corporativa, templates para redes sociales y un manual de marca completo. De esta forma, aseguramos una implementación coherente y profesional en todos los puntos de contacto de la marca.
Resultados
- Identidad visual renovada, sólida y adaptable a los nuevos entornos digitales.
- Consolidación de una imagen moderna sin perder la esencia tradicional.
- Video conmemorativo que fortaleció el orgullo de marca y proyectó su historia a nuevas audiencias.
- Mayor coherencia visual en todos los puntos de contacto de la marca, desde productos físicos hasta plataformas digitales.
Conclusión
El trabajo conjunto con Loterías del Perú permitió
desarrollar una identidad corporativa con visión de futuro,
sin dejar atrás la historia que le dio valor a su marca.
Este proyecto demostró que es posible evolucionar visualmente
sin perder el alma de una empresa, proyectando una marca más
competitiva, conectada y emocionalmente auténtica.
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